内容篇　先量后质，互联网内容产业现活力

　　2011年，中国经济中将实现国内生产总值不低于9%的增长，经济社会的发展必然增强人们对文化产品的需求，这从根本上推动着版权创造的发展。

　　趋势一：

　　传统影视剧：从数量比拼进入质量竞争

　　今年以来，根据网络小说改编而成的影视作品频频热播，《裸婚时代》、《一一向前冲》、《宫》、《后宫甄嬛传》等都取得不俗的收视率。实际上，在去年就已成为世界第一电视剧生产、播出和收视大国后，国产电视剧数量持续增长，并进入以质量取胜，“赢家通吃”的阶段。

　　业内流行的说法是，中国从事电视剧制作的机构中，1/3能够赢利，1/3基本持平，1/3处于亏损状态。然而就算整体产量过剩，目前一部中上档次的首轮剧卖给卫星电视台的单集价格也能达到50万元至80万元左右。

　　荧屏上的热闹没有削减影院里的火爆。今年我国电影刷新了去年票房突破百亿的成绩，2012贺岁档之后，影院票房将超过120亿元。今年我国电影产量超过500部，然而截至10月底全国票房统计，已有27部电影票房过亿，进口片占14部，上百部国产片的票房却输给了区区几十部的进口片。

　　张艺谋导演的《金陵十三钗》首周末票房斩获1.5亿元，俨然成为2012年贺岁档最大的赢家。然而，其首周末票房还远不及《变形金刚3》，可见，尽管近几年我国电影产业取得快速发展，但要能与美国电影产业比肩还任重道远。

　　在国外大片重围之下，国产动画片在今年的暑期档依然呈现出一抹亮色。
　
　　不管是日系风格的《魁拔之十万火急》，藏族风情的《藏獒多吉》，还是试水3D的《兔侠传奇》，改编自儿童虚拟社区类网页游戏的《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》，即使无法与票房过6亿的《功夫熊猫2》过招，但国产动画片数量越来越多，题材不断丰富，制作方式和技术手段日趋多元。

　　趋势二：

　　新媒体内容：产业多元发展版权仍待改善

　　9月4日，在京举行的第18届北京国际图书博览会上，占整个展区1/5的数字出版展区成为全场最大亮点。这是数字时代内容产业多元发展的一个缩影。新媒体技术的快速发展不仅给书籍出版发行、影视剧制作、动漫产业等传统内容产业带来创新模式、转型发展的良机，也催生了视频网站自制剧、手机动漫、微小说、微电影等新兴的互联网内容产业形态。

　　今年，腾讯、百度、新浪、奇虎360、阿里巴巴等相继开放平台，促使互联网内容产业迎来发展的黄金期。

　　2011年，互联网上最热闹的莫过于微博吹来的“微”风。去年就开始在新浪微博上创作的首部微博体小说《围脖时期的爱情》今年已进入书店，随后，微电影、微动漫等相继出炉。“微”概念产品俨然成为下一座待挖掘的富矿。

　　8月中旬，几经波折的土豆网终于完成上市之旅，视频网站经过几轮版权大战之后，正版经营的盈利模式和竞争秩序逐渐建立。乐视、优酷、土豆等各大视频网纷纷宣布自制剧计划，各出新招以降低内容采购成本，丰富视频内容。

　　移动互联网的发展也在不断为传统版权内容开辟新天地。9月8日，中国电信天翼阅读基地运营一周年。天翼阅读用户数突破2000万，图书拥有量已超过10万册。此时，早一步投入商用的中国移动手机阅读基地已收到了真金白银。

　　互联网的快捷和开放，为内容传播带来极大便利，也为版权保护提出了新的要求。微博图片登上传统媒体头版头条，显示了“网民的胜利”，也引发了微博转发是否侵犯著作权的讨论。百度文库、手机阅读向用户敞开了阅读之门，但是作家等权利人还在忧虑新的盈利模式下该如何分得一杯羹。

　　互联网内容产业的新形态不断涌现，如何平衡权利人、运营商和用户的利益这个老问题一再提起，不过正是在打破平衡与建立平衡的循环中，互联网内容产业得以螺旋式上升发展。

　　保护篇　乱中有治，公众版权意识上台阶

　　一年来，随着国家打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动的开展，我国的版权保护环境得到明显改善，盗版、侵权现象在某些领域已得到有效遏制。然而，随着新技术发展和新产业形态的涌现，版权保护仍然面临新问题和新情况。

　　趋势一：

　　完善立法 规范网络侵权

　　近年来，人民法院受理了大批的网络著作权纠纷案件，已占全部著作权案件的50%左右。然而，由于现行著作权法确定的基本规则缺乏具体规定，网络环境下适用法律时往往无所适从。为此，7月中旬，我国正式启动了著作权法第三次修订工作。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏表示，著作权法的第三次修订要着重解决好互联网环境下海量作品的授权与使用等问题。

　　为了加强知识产权刑事保护，今年年初，最高人民法院会同最高人民检察院、公安部制定出台了《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》（以下简称《意见》）。该《意见》就侵犯著作权罪中“以营利为目的”、“未经著作权人许可”、“发行”等犯罪构成要件的认定问题，以及通过信息网络传播侵权作品行为的定罪处罚标准作出了进一步说明。

　　立法的不断完善，相关界定的逐步清晰，都将为打击网络版权侵权行为，加大网络环境下的著作权保护提供重要保障。

　　趋势二：

　　案件激增 侵权领域扩大

　　从最高人民法院今年上半年公布的数据来看，全国法院新收著作权一审案件1.61万件，比去年同期增长36.64%，著作权案件正呈逐年上升趋势，案件数量已位居全部知识产权案件之首。从侵权的行业分布来看，之前侵权现象频发的视频网站、文学作品、网络音乐等领域，通过一系列专项行动的打击治理，版权保护环境已得到明显改善，但侵权对象已开始向字体、壁画、戏剧等行业蔓延。

　　今年3月，中国文联和中国美协组织业界就现行著作权法对美术作品的保护以及美术家该如何维权等话题展开讨论。9月，中国文联维权办主办“戏剧作品著作权司法保护研讨会”，就当前戏剧作品著作权归属如何认定、戏剧流派风格模仿是否属于侵权行为等问题进行专题研讨。
针对中小学教辅材料出版发行中的突出问题，新闻出版总署、全国“扫黄打非”办公室通报了全国10起中小学教材教辅重点案件。新闻出版总署还下发《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》（以下简称《通知》），《通知》要求，根据他人享有著作权的教材编写出版中小学教辅材料，必须依法取得著作权人的授权。

　　多年努力之下，著作权保护也有了明显的成效。以近年来著作权纠纷集中的视频网站为例，通过开展“剑网行动”，一大批非法中小视频网站被关闭，行业秩序从先前互打“版权仗”的无序竞争逐步走向规范。

　　趋势三：

　　公众版权意识步步提升

　　今年年初，草根组合“旭日阳刚”凭借一首《春天里》亮相春晚一炮走红。令人意想不到的是，一则“禁唱令”引发了公众对于著作权保护的热烈讨论，更让人欣喜的是，大多数人对汪峰的积极维权予以理解和宽容。

　　得益于长期对公众进行版权普及，我国公众著作权意识提升由此可见一斑。目前，版权意识逐渐渗透到生活的方方面面。郑渊洁、李开复等人创作的微博内容被剽窃，引发了一场关于微博是否也有版权的大讨论。12月22日，搜狐微博在行业内首次发布了《微博版权保护倡议书》，倡议各方共同提高微博版权保护意识。

　　国家版权局发布的《版权工作“十二五”规划》中明确提出，“十二五”期间，国民版权认知度将达到80%以上。培育公众的知识产权意识，创造良好的版权保护氛围，已成为推进文化大发展大繁荣的基石。
　
　　运营篇　多元运营，版权带来更多真金白银

　　2011年中国经济艰难前行，版权企业也在想方设法谋利。不管是新媒体公司还是传统版权企业均在版权运营方面作出了积极的探索和多种尝试，并提出了“全版权运营”等新概念，通过多元化运营，促进版权价值最大化。

　　趋势一：

　　新媒体不断寻求“钱”景

　　11月8日，改编自同名网络小说的电影《失恋33天》在全国上映，影片上映4天票房成功突破亿元大关，最终以3亿余元的票房完美收官。2011年从年初的《宫》到年中的《裸婚时代》、《倾世皇妃》以及年末的《千山暮雪》等热播剧，均改编自网络小说。

　　今年，文学网站从以往与网络作者分成、用户付费阅读的单一模式，向版权多元化运营倾斜。原创网络小说不仅可以在线阅读，出版实体书，还被改编成电影、电视剧或者网络游戏、动漫作品等。据了解，2011年盛大文学已经出售50余部网络小说的影视改编权，单部作品成交价达十几万、几十万甚至上百万元。今年3月，起点中文网热门网络小说《斗破苍穹》以高价出售给了搜狐畅游网游改编权。

　　从上市融资、收购转型，到高价购买正版影视剧、投拍自制剧，一年来视频网站动作频频。在获得版权资源后，视频网站的版权分销、广告售卖也开始火热。根据乐视网的财报，2011年第3季度，乐视网净利润2900万元，上半年乐视版权分销业务占到营收比重的53%。

　　目前，网络视频行业正探寻着更多的盈利模式，不过，“谁拥有大量版权，谁才是最后的赢家”，可以料想，明年视频网站还将继续开打版权内容的争夺战。

　　趋势二：

　　传统版权企业加速转型

　　6月15日，建党90周年的献礼大片《建党伟业》在全国各大影院上映，与传统的运营模式不同，此次，中影集团采用了全新的版权运营方式。该影片上线的同时，同名图书同步上市，并同期数字出版。此外，中影集团还与手机游戏制造商合作，同步推出同名手机游戏。

　　“一种内容、多种渠道、同步发行”，全媒体整合营销改变了传统电影面孔，将同一版权内容推向各类受众。在《建党伟业》运作中，中国电影集团公司与中文在线合作，改变了此前数字出版由技术提供者主导，传统版权企业处于被动跟随地位的局面。今年，不少传统版权企业已经开始主动探索新的数字出版商业模式，实现从单一的内容提供商向资源服务商转型。

　　今年上半年，北京太合麦田音乐文化发展有限公司（简称太合麦田）宣布转型做版权公司，不再走传统唱片公司所固有的做歌、企划、营销模式等老路。

　　数字时代，传统版权企业转型忙。眼下，传统版权企业纷纷与设备制造商、移动运营商、平台商、技术商等密切合作，共同开展数字出版、数字音乐、手机动漫、手机视频等新兴业务。

　　趋势三：

　　版权质押缓解融资难

　　12月，《金陵十三钗》、《龙门飞甲》在同一天上映，打响了2012贺岁档票房争夺战。巧合的是，两者都是金融创新支持文化产业的受益者。

　　今年以来，在各种政策新规推动下，著作权质押融资取得了新的进展。7月1日，我国首部《著作权资产评估指导意见》正式实施，这在规范著作权资产评估行为，促进著作权质押融资规模化开展的进程中又向前进了一步。全国各地方政府也陆续出台了不同的扶持政策。2月份，《陕西省知识产权质押贷款管理办法》正式出台，实现了信贷介入、风险补偿、尽职免责和专项补贴等政策层面上的突破。在山东省，青岛市率先出台《文化创意产业版权质押贷款指导意见》，全面规定了通过以版权质押形式获得银行贷款的方式方法。

　　融资难是我国中小企业发展普遍遭遇的瓶颈，版权质押为中小文化创意企业融资开辟了新的途径。不过，因为知识产权评估难、配套体系不完善等问题的存在，国内版权质押融资的开展仍处在缓慢推进中。要大力推进文化大发展大繁荣，版权质押在内的版权工作还大有可为。（知识产权报　记者　刘仁　记者　王康　实习记者　蒋朔）