奢侈品品牌在国内再掀打假潮

来源: 商报网-国际商报  文章作者：朱国亮 蒋芳  

　　今年，有关奢侈品品牌打假案件的数量已远超往年。LV7月在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭。登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向南京法院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达到36家。

近来，一些知名奢侈品品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额约2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？众多山寨集市“地震”之后又该何去何从？

　　一月连告30家奢侈品品牌“扎堆”打假

　　7月以来，南京莱迪购物广场、环北市场、淘淘巷等三家大市场和市场内约20家小商户轮流站到了南京市中级人民法院知识产权庭的被告席上。而他们面对的诉方，则是国际著名的奢侈品巨头法国路易·威登马利蒂公司（以下称LV）。

　　LV委托北京罗杰律师事务所一一状告这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，向每一个小商户索赔50万元以及维权成本数万元，并追究市场管理方连带责任。这些被告所在的市场大都类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”。

　　很快，这股打假风暴也刮到了合肥。7月下旬，这家公司将合肥太阳城、白马商城的10多家小商户告上法庭。

　　经记者测算，截至目前，这一公司在南京、合肥两地状告的商户已达30余家，索赔约2000万元。由于案件密集、诉讼内容相似，南京当地媒体笑称南京市中级人民法院知识产权庭近来成了“LV专场”。8月份，这个“专场”还有十几件官司要打。

　　记者从南京中院获悉，不仅LV，登喜路、卡地亚等品牌今年也都曾向该院提起维权诉讼。著名户外品牌哥伦比亚近日也发起了大规模诉讼，被告商户达到36家。有关奢侈品品牌打假案件数量已远超往年。

　　“被山寨”忍无可忍维权还是炒作

　　这些奢侈品缘何突然在中国密集打假？“路易·威登深信，打击假冒抄袭是品牌持续发展的重要一环。”LV公关部门负责人谭知宇在向记者发来的说明函中解释道，该公司并非只在中国进行维权，其全球范围的打假行动一直在进行当中，2009年就策划发起了9489次搜查行动，平均每天39次，在全球提交了26843项反假冒诉讼。

　　区别于官方表述，一位与这家公司有密切接触的人士向记者透露，该公司选择这一时间点到南京打假，是因为其南京旗舰店将开业。无独有偶，该公司位于合肥的银泰中心专卖店也将于近期开业。

　　国际大公司为何揪住小商户不放？是对“被山寨”忍无可忍？

　　对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家曾明月认为，中国去年奢侈品销量增幅全球第一。民众疯狂追逐导致假冒伪劣滋生。之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式与找制假窝点相比，投入少、见效快、震慑力更强。

　　记者通过采访了解到，该公司在中国打假多年，实际所获赔偿不高，最高只有约9万元。对于一个包就卖数万元的奢侈品大鳄来说，维权所获赔偿显然微乎其微，而该公司却坚持利用这一方式打假，值得玩味。

　　江苏盛典律师事务所律师胡建华认为，这些国际奢侈品大公司和那些小商户“较真”，不排除有宣传、造势之嫌。但也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。

　　应对“高调”打假引导理性消费是关键

　　记者最新了解到，LV在南京虽然起诉的商户很多，索赔额度也很大，但最终还是同意庭下调解。

　　业内人士认为，明知两三百元的东西不可能是正品，却还是愿意购买赝品以满足虚荣心理，这种“知假买假”的消费心理是赝品泛滥的根源所在。“随着奢侈品品牌在华打假的升温，更要提醒消费者应树立正确的消费观念，减少盲目的炫耀性消费。”北京罗杰律师事务所律师王宏涛说。“是否被山寨，一直是衡量一个奢侈品品牌知名度的指标，也是这些公司不太去花力气制止仿冒的原因。但今年以来针对‘售卖’环节的密集打假，则展现出这些奢侈品品牌对中国市场的野心。”曾明月说。

　　胡建华认为，应对奢侈品高调打假，关键要加大打击假冒伪劣的力度，整顿那些山寨集市，为我们自身品牌的创立创造一个良好的环境。

　　一些人士还认为，奢侈品打假风潮也给予那些山寨集市以警示：商场要承担起应有的管理责任，不能对承租小商户售假“睁一只眼闭一只眼”，同时要引导商户走上真正的品牌销售之路。